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据市场研究机构Gartner公布的最新报告显示，2010年全球电子书阅读器终端销售量可达660万台，较2009年（约360万台）大幅成长79.8%。预期2011年全球电子书阅读器的销售量将超过1100万台，较2010年再增加68.3%。主要系因电子书阅读器轻薄方便携带、电池寿命长，加上显示技术稳定（虽然大多缺乏彩色萤幕），并且零售价格持续下降。
不过，分析师指出，不论是采用电子墨水（元太E Ink（8069）、友达（2409）旗下达意Sipix等等）或其他相似之电子纸显示技术的可携式装置（电子书阅读器），目前都因平板媒体（media tablet）等相关产品市场正快速发展，而面临危机。
主因是平板电脑系使用TFT-LCD液晶面板为萤幕，可广泛应用显示彩色和动态影像技术，在电子杂志和报纸阅读等方面，都更具吸引力。若再加入电子书阅读功能、支援电子书阅读器应用程式，平板电脑将拥有更多元功能。
Gartner副总裁Allen Weiner强调，由于平板电脑能够提供更多元的功能，未来可能只有极少数的消费者，会同时购买平板电脑和电子书阅读器，因此，电子书阅读器厂商必须把目标聚焦在重度阅读者身上，并且持续提供较低价格，确保价格优势，才能维持市场地位。
目前电子书阅读器主要领导厂牌，包括亚马逊、邦诺（Barnes & Noble）、Sony，此外，由数位内容供应商资助推出的低价电子书阅读器产品，也不容忽视。而PC品牌大厂如惠普HP、戴尔Dell等等，也正尝试推出类似产品。
根据Gartner分析师观察，2010北美地区的电子书阅读器销售量就超过400万台。预估到2014年，北美地区仍将是电子书阅读器主要市场。预期未来北美地区在电子书阅读器市场的主导力量，将因西欧和亚太地区崛起而逐步衰退。同时，在平板电脑影响下，电子书阅读器不论在北美或其它市场的成长力道，可能也都将越来越受限制。
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